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2014年BrandZ最具价值中国品牌100强发布

发布时间:2021-04-06    来源:体育外围40689

本文摘要:2014年BrandZ 100最具价值中国品牌强势调查2013年12月3日,中国北京——未受WPP委托,华通名投公司积极开展的2014年BrandZ 100最具价值中国品牌强势调查于当天公布了调查结果。

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2014年BrandZ 100最具价值中国品牌强势调查2013年12月3日,中国北京——未受WPP委托,华通名投公司积极开展的2014年BrandZ 100最具价值中国品牌强势调查于当天公布了调查结果。今年的调查结果显示,随着政府对国内经济平衡发展的高度赞赏,中国逐渐成为一个以消费者为导向的市场。50强市场化品牌(没有政府背景的民营企业)价值快速增长27%左右,是国有企业增长9%左右的3倍左右。

今年,调查范围首次从50个强势品牌扩大到100个强势品牌。前50名品牌总值同比快速增长13%,去年增长1.6%。与2013年相比,中国移动的品牌价值快速增长21%,超过614亿美元,然后成为中国最没有价值的品牌,在最近四年赢得了榜首。去年增速最低的科技行业在今年之后保持了强劲的势头,科技的品牌价值快速增长了28%左右。

腾讯品牌价值(339亿美元)增长约68%,下降两位,排名第三,在非国企品牌中排名第一。大多数行业的建筑价值增长迅速。

科技、金融(7%)、航空(9%)、油气(8%)、保险(11%)、电信服务(17%)、服装(21%)、家电(36%)、食品和乳制品(62%)等11个行业品牌价值增长迅速,由于政府大力削减娱乐消费公共资金,国际品牌带来激烈竞争,白酒品牌总价值下降6%,白酒和葡萄酒品牌受到影响。随着名单从50个扩大到100个,八个新行业首次进入名单,包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理和房地产。这说明消费者的购买力增强了,购物习惯也经常改变。

——他们减少了休闲活动和个人护理方面的消费,同时还渴望享受汽车和住房。50强品牌中,有12个品牌首次前十:中国民生银行;万科、保利地产、恒大地产、碧桂园(地产);中国人民保险、新华保险(保险);洋河、泸州老窖(酒精);Belle(服装);网易和360(技术)。

比亚迪(汽车)去年跌出榜单,今年重回第49位。强劲快速的增长和扭转潮流有赖于平稳的品牌建设。

在一定程度上,中国消费者越来越重视自己的健康,华润三九(48号)这一保健品牌以品牌价值86%的快速增长(8.41亿美元)位列增长榜第一。云南白药(快速增长72%,超过30亿美元)在增长榜单中排名第三,品牌也从这一趋势中受益匪浅。

乳制品品牌伊利快速增长86%(51亿美元),在增长榜排名第一,在最不值钱的中国品牌榜排名第15。这在一定程度上得益于其“对外开厂”的宣传攻势,让公众和媒体亲眼目睹其产品的加工过程,从而恢复消费者的信任。蒙牛采取了完全一样的策略,在今年的排名中成功恢复了2013年增长31%的有利态势,打造了30%的快速增长(31亿美元)。

腾讯(339亿美元)以68%的价值增长率排名第四,其次是双汇(27亿美元),快速增长60%。尽管白酒类整体呈上升趋势,但啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒依靠创新的消费者对话,实现了两位数的快速价值增长。旅游服务提供商携程坚持创新管理,以全新的移动酒店预订应用等研发手段,力求在竞争中脱颖而出。

在经历了去年39%的下跌后,今年又飙升了47%。今年调查报告的主要趋势还包括:市场化品牌的崛起。国有企业品牌贡献了100强品牌总值的71%,而50强品牌的同比数据显示,与国有企业品牌9%的增长率相比,市场化品牌的快速增长较慢,增长率为27%。

品牌贡献是BrandZ依靠自身影响力的一个指标,市场化品牌的品牌贡献低于国企,说明前者具有很大的发展潜力。运营历史不到20年的老品牌贡献了100强品牌总价值的近50%。

在“有意义的差异”方面,中国品牌领先于外国竞争对手。虽然消费者在价格和“名气”上站在中国品牌的一边,但他们发现外国品牌在“有意义的差异”上更强,有意义的差异是强势品牌的关键要素,可以提高消费者忠诚度,促进品牌价值的快速增长。

这就指出,中国品牌要想更好地与国外品牌竞争,必须更加重视这个领域。在全球化进程之后继续前进。海外市场收入占比最低的三大中国品牌分别是误解(57%)、国航(34%)和东航(33%)。

在各种中国品牌中,全球消费者更不愿意销售电脑、科技或家电等中国产品。想了解有关排名和分析的原始信息,请索取iTunes报告的完整版本:观看http://www.brandz.com/:百强品牌视频WPP集团全球零售业务The Store欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官大卫罗斯回应:“我们正在进入中国经济再平衡的时代,这已经对品牌产生了巨大的影响,就像它在2014年被列在右边一样。在这个人口最多的国家通过国内消费大力促进经济快速增长的背景下,拥有强大的品牌和更加市场化的经济将是竞争成功的关键。

我们的分析预测了中国品牌的未来:一批面向新兴市场的老牌中国品牌已经制定了快速增长的计划。”华通名格中国品牌建设负责人王兴回应:“《BrandZ最不具价值中国品牌100强劲》调查显示,很多强大的市场导向型品牌注重了解消费者的市场需求,坚决进行品牌建设,因此品牌价值的快速增长更为缓慢。强势品牌是建立在相关性、显著性和有意义的差异之上的。

中国品牌必须与消费者建立情感联系,制定满足新兴市场需求的计划,增强市场导向,从而表现出这三个特点。同时,计划占领海外的品牌要考虑自己的产品是否属于海外市场消费者更关注中国品牌的商业范畴,同时在传播过程中关注中国文化元素,这是海外消费者的利益所在。


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